Internationell marknadsföring

Mål

Efter avslutad kurs ska den studerande kunna:

• redogöra för olika företagsstrategier kopplade till marknadsföring
• tillämpa centrala begrepp och modeller inom marknadsföring
• integrera kunskap och hantera information för att utveckla företagsstrategier för att lansera varor och tjänster på en internationell marknad
• redogöra för hur en organisations verksamhet kan marknadsföras i en internationell kontext genom att ta hänsyn till ett företags politiska, ekonomiska, kulturella och teknologiska omgivning
• identifiera, strukturera, analysera och kommunicera information som är nödvändig för att skapa en marknadsplan för olika marknader
• förklara hur mål om ökad hållbarhet kan påverka samtida praxis inom marknadsföring i en internationell kontext

Innehåll

I kursen behandlas marknadsföring på konsument- och producentvarumarknader i en internationell kontext med utgångspunkt i konkurrensmedels-, interaktions- och nätverkssynsätten. Marknadsföring studeras i huvudsak ur ett företagsekonomiskt perspektiv, men även aspekter utifrån ett samhälls- och konsumentperspektiv används. Fokus ligger på ett strategiskt perspektiv på marknadsföring med inblickar i frågor som berör t. ex. varumärke, kommunikation, reklam och konsumentbeteende. Ett viktigt inslag i kursen är att fånga upp nutida strömningar inom internationell marknadsföring, vilket innefattar hur digitalisering och hållbarhet påverkar marknadsföringsområdet i en internationell kontext.